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l 90 por ciento de la población mundial de más de seis años tendrá un

teléfono móvil en 2020. No es que Santa Claus y los Reyes Magos se

hayan vuelto locos y los vayan a regalar por doquier, sino que las previsiones

anunciadas por Ericsson evidencian un cambio en nuestro estilo de vida. Para

todos, nuestros móviles se han convertido en compañeros inseparables a lo largo

del día ya sea para realizar alguna tarea productiva como para mirar la pantalla y

esperar absurdamente un mensaje de un contacto. Los smartphones en España

están alcanzando una penetración tal, que los ha convertido en nuestro mejor

aliado para ayudarnos prácticamente en cualquier situación de nuestro día a día,

incluidas las compras.

Tal vez la falta de tiempo que tenemos, y la comodidad que nos ofrecen los

dispositivos han hecho que cambiemos nuestro querido carrito de compras

físico por aquel icono virtual que nos emociona ver cuando le vamos agregando

artículos.

El mobile c ommerce sin duda está tomando su espacio y no parece tener

marcha atrás. La consultora eMarketer apunta a que en dos años el 25 por

ciento de las transacciones online en comercios de Estados Unidos se realizará

desde dispositivos móviles. Y no son previsiones descabelladas si tenemos en

cuenta que el año pasado Amazon dobló sus ventas a consumidores móviles

(8.000 millones de dólares) o que el 40 por ciento de las visitas que recibe

Walmart a su tienda online la realizan usuarios desde sus smart phones.

En España, la tendencia es similar. Según el Online Business School, en

nuestro país se moverán 1.290 millones de euros al finalizar el 2014 por este

medio. Aproximadamente, hay 3,2 millones de compradores vía móvil, de los

que específicamente el 25 por ciento compra desde su smartphone yel11por

ciento desde su tableta.

Pero no solo el estilo de vida acelerado es el que contribuye a que nuestra

primera opción sea adquirir productos vía m-commerce. Sabemos del potencial

que tenemos en nuestros dispositivos, así que podemos estar en una de

nuestras tiendas de confianza y comprarnos aquel producto que tenemos en

frente gracias a la infinidad de aplicaciones de las que disponemos en nuestro

teléfono.

Según el OMB, el 58 por ciento de los españoles que tiene un smartphone lo

usa para buscar y comprar productos. Tendencia que los grandes retailers han

Ángel

Sopeña

Consejero

delegado y funda-

dor de Bluecell

tribuna

El 58% de los españoles con ‘smartphone’ buscan productos y compran

a tra vés de él. Las tiendas y marcas deben diseñar una estrategia

integr al de ‘m-commerce’ que incluy a ‘geotargeting’, promociones...

Dispositivos móviles, los

mejor es aliados de Santa

Claus y los Reyes Magos

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